产品+“反套路”王炸组合，I Do 520多触点破局年轻化

迷上你，就I Do。

“520”到来之际，知名情感珠宝品牌I Do携手独立乐队五条人与金马影后马思纯，合作推出“洗脑”单曲MV《I Do》，并打造虚拟偶像Beco穿越次元壁现身MV，掀起全网的热烈讨论;同时，I Do推出I Do MINI系列新品，携手吴宇恒、甘望星等人气偶像组成“迷你告白团”，鼓励年轻人勇敢告白，多触点打开Z世代情感世界，进一步助力I Do品牌渗透年轻消费市场。

“反套路”MV席卷全网 “新奇特”内容锁定年轻人

对于年轻人来说，“520”并不是简单的数字，由于它的发音谐音“我爱你”，使得5月20日成为不少年轻人钟情的“好日子”，更是品牌与年轻人对话的良好契机。

今年“520”前一周，I Do联手五条人马思纯共同发布《I Do》单曲及MV后，歌曲迅速俘获了大量年轻歌迷，并得到海量热议，引发了全网对于年轻人爱情观的全新讨论。上线五天内，相关话题在微博的阅读量接近一亿，讨论发帖量超3.7万，一度登上热搜，制造了超越歌曲本身的社会影响力。

在《I Do》MV中，以“塑料感”、“市井”的形象在热门综艺《乐队的夏天》中走红的五条人，与I Do艺术代言人马思纯在华丽复古的场景中魔性开唱： “你说钻石的英文叫diamonds，我说我愿意的英文叫I Do。虽然听起来像句废话，但我们的爱是真的呀”。用简单直接的歌词，准确唱出了当下年轻人在爱情中的状态：轻松、有趣、不戴枷锁。

同时，I Do在MV中打造的“五条人+马思纯”的惊喜组合也收获了一众好评，被年轻网友形容为“五条人”变“六条人”，歌词中“我们的爱是真的呀”也成了传唱度极高的洗脑金句。

I Do品牌表示，希望通过在《I Do》MV中打造出的不可思议、充满反差的爱情意想，表达品牌对年轻人爱情的全新理解，进而与更多的年轻人产生共鸣。

二次元虚拟偶像跨次元圈粉 助力品牌破圈种草

在《I Do》MV中，二次元虚拟偶像Beco的亮相是被网友热议的另一亮点。在MV的后半段，元气少女Beco踩着欢快的节拍，在魔性的东欧曲风旋律中翩翩起舞，将MV中荒诞、反差的气氛推向高潮，也让喜爱二次元文化的Z世代歌迷拍手叫好。

据了解，I Do大力布局虚拟娱乐领域，本次更是携手外星元气少女Beco以异次元视觉诠释全新MINI系列，对话年轻人。在MV发布一周前，Beco就用“Beco又双叒饿了”的身份登陆B站。同时其精美可爱的人物形象，也收获了二次元粉丝们“单推”、“丝滑”、“yyds”等极高评价。在其中的一条热门评论中，有观众表示，“不管这是个人还是厂商，这个审美算是玩明白了”

艾瑞咨询此前发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》显示，随着动漫产业精品化进程的加速，二次元文化在年轻人群中的影响力不断加大，预计2022年泛二次元人群规模将达到3.9亿人，二次元营销在企业品牌版图中的角色日益突显。

I Do品牌对此表示，公司将在二次元领域探索更多新奇好玩的内容和形式，持续建立与年轻人沟通的桥梁，进而进入年轻消费者心智，巩固提升品牌在Z世代人群中的独特影响力。

年轻化系列新品问世 人气“迷你告白团”斩获流量密码

在《I Do》单曲MV及虚拟偶像Beco爆火的同时，I Do惊喜推出更“年轻”的系列新品I Do MINI。其中“小迷链”钻石项链等产品，以简约、轻快的设计风格成为了520消费季中的一股清流，收获了大量年轻消费者的喜爱。

I Do联手吴宇恒、甘望星、吴海等新一代人气偶像组成“迷你告白团”，以摩登复古风格的种草视频，在微博、微信、小红书等社交平台集体“告白”，让“反传统、反套路”的告白方式深入消费者内心。

“不是不想告白，是不知道怎么惊喜浪漫告白。”评论区的热评代表了许多年轻人的心理。

据了解，I Do MINI系列是I Do品牌产品年轻化的重要作品。I Do表示，该系列产品的设计旨在鼓励年轻人积极感受生活中的“小确幸”以及爱情里的小惊喜和大浪漫，让更多的年轻人感受爱、相信爱、表达爱。

随着社交媒体的快速发展，当下年轻人的爱情观和模式也在不断变化。但不变的是，爱情永远是打开自我、与世界建立联系，进而碰撞形塑真我的路径。I Do品牌表示，未来将继续洞察年轻人市场的变化，积极与年轻人站在一起，通过产品和服务，帮助他们打开对生活的想象，拥有更美好的爱情，体验更有趣的人生。

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