打造内容、硬件、场景闭环，Keep提供运动解决方案更优解

2021年5月21日，由精练GymSquare和中国体博会联合举办的“家庭健身趋势论坛”在中国上海举办，此次论坛聚集了国内家庭健身行业头部公司以及诸多创新品牌的从业者，议题聚焦“内容为王、科技创新、产品打造”三大话题。

国内运动科技公司Keep产品总监安冉参加本次会议，并在“家庭健身-科技创新”主题讨论中分享了观点。安冉认为，随着国人运动意识的觉醒，用户对运动健身的诉求也越来越朝着多样化、精细化和个性化的方向发展。要满足这样的需求，Keep要做到内容精品化、运动科技化，围绕家庭场景下核心用户“吃穿用练”的运动需求，提供一站式运动解决方案。

Keep产品总监 安冉

实现内容、硬件与场景的闭环

作为最早进入运动健身领域的玩家，Keep在运动内容领域已拥有6年的探索经验。

对于运动内容的重要性，安冉称，公司始终看重内容价值的释放。作为Keep的核心竞争力，Keep不断在内容建设上做出更多探索，以应对用户对精品化内容的偏好、以及对多元化、个性化体验的追求。

一方面，在内容体系上，Keep持续增加课程的丰富度，满足不同用户的不同需求。除了继续强化在PGC官方自研课程的体系化、专业度，平台持续引进帕梅拉、周六野等PUGC达人内容，满足用户的多元化需求。与此同时，推出内容精品化战略，上线了热汗瑜伽、燃脂派对等更多精品课程IP。

另一方面，在内容呈现形式上，Keep推出互动性、沉浸感更强的直播课。直播的出现，最直观的变化是让Keep变得更加像一个线上健身房，而不是线上内容库。两者的核心区别在于互动，而互动象征着粘性更强、运动门槛更低、运动体验更优。

安冉介绍，在巩固内容核心竞争力的同时，Keep在业务端推出线下健身房Keepland与智能硬件、课程同款运动器械以及运动服饰、轻食等消费品，并逐渐形成了内容、硬件和场景的闭环。

与此同时，Keep希望用内容和数据打通的智能产品成为入口级的产品，同时通过运动装备、运动小器械去解锁各类的运动方式，甚至是包括饮食需求。“这样一来，用户不管是做小器械训练、想要在跑步机上跑步、想在家骑动感单车，还是需要简单的饮食方案时，Keep都可以为他们提供对应的方案和商品。”

提供一站式运动解决方案

在4月份的Keep春响发布会上，Keep发布了升级的APP7.0版本，并提出内容精品化和运动科技化战略。

与内容精品化战略逻辑一脉相承，Keep认为，已经完成从0到1的阶段之后，未来要做到“从1到N”，Keep最重要的是深挖用户细分需求、提升用户运动体验，为运动健身用户提供更多优质产品和增值服务。

安冉也在此次论坛期间阐述，无论是推出的智能硬件产品，还是为用户做的定制训练计划，科技都是产品创新、服务优化的底层逻辑，这也将极大降低用户参与运动健身的门槛，提升他们的运动体验。

以最新发布的智能动感单车 C1 Pro为例，大屏升级、语音发弹幕功能，以及翻转大屏可直接进行单车之外的直播课程跟练，都帮助用户真正把客厅变成自己专属的健身房，获得更加沉浸、互动感的运动体验。

同时，“通过智能产品，Keep更精准地捕捉动作、更快速的实时反馈、更准确地收集数据，也更人性化地为他们定制千人千面的训练计划”，安冉指出，“Keep基于用户实时行为反馈自动生成的模式推送，用户无需在决策环节上花费太多精力与时间，仅需简单操作及跟练即可。”

今年年初，Keep宣布完成F轮美元融资，进一步稳占业内独角兽公司地位。从运动健身内容工具，到科技互联的运动生态，再到回归家庭健身服务解决方案，Keep作为新一代运动品牌，将始终聚焦于提升用户的运动体验。未来，Keep将继续保持在运动相关多个因素与维度的多线并发，为用户提供以技术能力、数据能力为底层支撑的运动解决方案最优解。

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