数字经济大发展利好音乐产业，腾讯音乐Q2在线音乐付费用户超6600万

2021-08-18 16:10:23 来源：钥城网

8月17日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示，腾讯音乐整体业绩持续稳健增长，总营收、公司净利润等核心数据表现亮眼，在线音乐付费用户再创新高达到6620万，多项业务再获显著突破。其中，在线音乐订阅收入同比增长36.3％，在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6％，其中环比净增长达530万，为2016年以来单季最大净增长；付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。

付费用户和付费率里程碑式的增长，意味着国内音乐用户的付费习惯正逐步养成，也意味着数字音乐产业更大的格局正在被打开。

在线音乐付费率破10%，展现中国音乐市场巨大潜力

2021年是“十四五”开局之年，也是落实“打造数字经济新优势”规划目标的关键之年。中国信息通信研究院《全球数字经济白皮书》数据显示，我国数字经济规模在2020年已经达到5.4万亿美元，位居世界第二位，同比增长9.6%，增速位居全球第一。数字音乐作为数字经济中的重要组成部分之一，产业发展亮点纷呈。

在数字经济发展浪潮下，用户形成了广泛的、多层次的线上消费需求，这也让腾讯音乐整体业绩在第二季度实现稳定增长的同时，付费用户与付费率再破新纪录。财报数据显示，2021年第二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户同比增长40.6%达到6620万，付费率达10.6%。从整个流媒体市场来看，付费的趋势已经不可逆转。

腾讯音乐连续多个季度在线音乐付费业务高速增长的趋势，付费用户数和付费率节节攀高，这反映了用户为高质量音乐内容付费的意愿不断增强，展现了中国音乐市场巨大的潜力和活力。

在付费用户数的增速上，腾讯音乐不仅打破了自己往年的增长量，也超过了海外流媒体巨头Spotify。近日国际音乐行业分析公司Midia Research公布了2021年第一季度全球音乐流媒体订阅市场规模的最新预估报告，报告提到，全球音乐付费用户数正在以前所未有的速度飞速增长，其中2020年腾讯音乐以40％的付费用户增长率超过Spotify。在本季度财报中，腾讯音乐继续以40.6%的增长速度遥遥领先。

在未来增长趋势上，不管是腾讯音乐还是中国音乐市场，依然存在很大的想象空间。2019年高盛曾预测，到2030年，全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户，而位于中国的腾讯音乐正在崛起，在2018年已成为全球付费用户数第三大音乐平台，占全球音乐付费用户的11%，预期到2030年，该比例将进一步上升至23%，按照目前的增长速度，达到这一目标比例的时间很可能会提前。

内容服务两手抓，为用户带来消费体验的整体升级

用户愿意付费的前提，是平台能够提供更多喜爱的内容，以及更优质的音乐娱乐体验，简而言之，就是好内容与好服务。腾讯音乐用户付费持续高速增长的背后，正得益于其在内容和服务上做出的深耕。

内容战略被腾讯音乐提到了前所未有的高度，2021年第二季度，腾讯音乐依然展现了体系化的内容能力，持续扩充更加丰富多元的音乐内容。引入内容方面，持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。内容共创层面，腾讯音乐继续与音乐人以及音乐行业核心合作伙伴密切合作，共同打造更多优质原创内容并广受好评。如，通过与腾讯体系深度合作，通过IP合作项目在游戏、影业、文学和动漫品类共创了20多首上榜歌曲；同时，还凭借对音乐内容的理解并整合歌手资源，腾讯音乐携手中国著名导演执导的电影《悬崖之上》联合制作了主题曲。

内容之上，腾讯音乐也在围绕用户需求持续进化服务，不断通过视频化、社交和社区建设寻找更好地服务用户的新方法。在视频化方面，腾讯音乐已经启动并正在应用共享中间件和架构，这对于进一步增强平台上的视频内容供应至关重要。腾讯音乐旗下的酷狗音乐继续在信息流页面上丰富竖屏MV内容，其DAU渗透率实现了环比增长；旗下QQ音乐则有望在8月推出具有沉浸式信息流的新版本，该版本具有更广泛的应用、更多样化的内容以及更好的算法支持。这些措施将增加用户视频观看次数和在腾讯音乐旗下平台上花费的时间。在社交和社区建设方面，腾讯音乐也在积极布局。腾讯音乐正在升级QQ音乐的同步收听功能，以鼓励朋友之间的互动，并推出扑通星球功能，通过有针对性的匹配更有效地连接具有共同音乐品味的用户，激发陌生人之间的联系；同时，腾讯音乐正在改造全民K歌的在线歌房，并将推出全民K歌虚拟直播室，将元宇宙与直播相结合，提供全新的娱乐体验。

以优质内容为核心，通过产品和服务的升级为用户布局更多元的内容体验，既激发了用户的付费潜力，也给到了平台新的增长点和想象力。

音乐付费模式逐渐成熟，推动产业生态健康发展

推动音乐付费的发展是建立中国音乐行业良性循环的基石，但在中国传媒大学副教授李小莹看来，经历过互联网早期音乐“野蛮生长”的阶段后，不少用户还无法适应从免费到付费的转变。可如果平台都是提供免费服务，音乐行业很难长远健康地走下去。

李小莹认为，合理的用户付费能够滋养平台成长，平台能够借此反哺音乐人的创作。音乐付费对多方主体具有重要意义：其一，音乐人希望创作被尊重，不希望作品被无偿使用；其二，投入人力物力的音乐制作公司希望得到合理的版权收益；其三，音乐平台的正常健康运转也需要资金支持。

腾讯音乐一直在探索建立行之有效的付费体系。除了在内容精耕细作、在服务上多维升级，提升用户付费意愿，还在会员订阅、音乐包订阅、单首付费等付费模式上，为用户提供更灵活的选择维度。通过腾讯音乐种种对音乐付费化的探索后，如今，曾经被认为“不习惯”付费的用户，已经渐渐开始“习惯了”为正版音乐付费，甚至接受了更多样化的数字音乐消费方式。

IFPI《2021年全球音乐报告》显示，2020年，中国已经成为全球前20大市场中增长第二快的国家，并保持其世界第七大唱片音乐市场的地位。在IFPI报告中，中国音乐市场规模提升，很大程度上是依靠近两年的订阅付费和数字音乐销售的增长实现的，而这当中以腾讯音乐为代表的流媒体音乐平台对于用户付费习惯的建立功不可没。

在用户付费力快速提升的前提下，像腾讯音乐这样的平台，正在以更大力度的反哺音乐产业上游创作者，推动行业健康发展。以腾讯音乐旗下的腾讯音乐人平台为例，自2020年1月1日推出“亿元激励计划”以来，已将音乐人分成比例从50%上调至100%。根据腾讯音乐人四周年的最新数据，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。今年年初，腾讯音乐人推出全新升级版的亿元激励计划3.0，为词曲创作者带去了收益激励、权益激励、流量激励三大优化升级激励举措。