名创优品又一重磅联名活动出圈，与小黄人联名破除焦虑

IP联名已经不属于新鲜手段，各个品牌都在借助各种营销活动吸引消费者的关注，如何从中脱颖而出，并且将IP联名的价值最大化，是众多品牌想要达成的目标。名创优品在与全球IP小黄人合作推出联名产品的同时，还打造了线下门店的“不蕉虑市集”，沉浸式的场景体验令消费者感到眼前一亮，成为互动营销的例示范。

以全方位零售场景引起消费者的强关注

如今Z世代逐渐成为了当下的主流消费群体，在消费市场中占据着极其重要的位置。他们偏爱社交媒体，这也为品牌营销策略提供了新思路。通过独特的表情符号沟通和传递情绪就是Z世代在社交互动中极具个性化的表达方式之一。

善于洞察消费者的名创优品，推出了“名创不蕉虑市集”同名款表情包，将小黄人形象与产品做深度结合，借助“治愈”互联网黑话，传递出不焦虑的情绪导向，在与年轻消费者的情感沟通中，融入这一独具个性化的话语体系表达方式，不仅能在碎片化时代实现高效传播，还能引起强烈的共鸣。

借助技术手段，名创优品打造了线上交互的“不蕉虑市集”，通过游戏的方式与消费者进行互动，通过指定行动，点击页面上的绿色香蕉“清空焦虑”就可以成为买家或卖家，进行摊位DIY和产品交易，并最终收获个人喜爱的联名新品！这场特别的线上活动，加深了消费者与名创优品X小黄人联名新品的情感连接，又一次拉近了与品牌的距离。

而在线下，名创优品在北京、上海举办了小黄人见面会，通过对IP场景化的全方位设计，并结合“不蕉虑市集”的设计元素及互动性设施，营造出立体的空间氛围，吸引消费者前来互动、打卡并进行传播。

凭借线上线下的双联动，名创优品小黄人IP系列联名产品的推出，为消费者带来了全新的购物体验。

以产品为核心，IP联名以差异化取胜

IP联名已经成为了新型的营销模式之一，但是为了联名而联名，毫无创意的营销，无疑会降低消费者的兴趣，从而达不到联名的目的，而只有具备记忆点的联名IP才能吸引消费者的注意力。

不同于其他的消费群体，Z世代更加注重产品传递的情感，更愿意为背后的价值买单，同时，对产品本身比较挑剔。

致力于打造“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品长期以来深入洞察消费者的喜好及需求，其P联名战略就是为了迎合Z世代的喜好，以产品为中心，利用多元创意营销方式，吸引他们的关注。

在供应商选择方面，名创优品有一套成熟完善的机制，优选已经在全球上市公司和一线品牌的供应商，通过直采、规模化、缩短账期等方式，与供应商达成了良好的合作，这同时也为产品提供了强有力的后盾。

在产品创新方面，名创优品为了不断推出年轻、时尚、贴合消费者需求的原创产品，成立了自己的原创设计机构MDA（MINISO Design Academy），并签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等全球知名设计师团队，为年轻消费群体打造高品质的原创好物。

自启动IP战略以来，名创优品推出了多个系列的IP联名，被业界称为“联名大佬”。对于如何通过IP联名获得消费者的青睐，名创优品经过多次的实战已经掌握了其中的奥秘，即以硬核产品为核心，借助迎合消费者喜好的营销方式，才能找到并且获得更多的精准消费群体，让他们与品牌产生更深的情感联结，并对产品表示认同。

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