丰巢互媒｜造势不如借势，碎片时代的吸引力法则

就像科幻剧集中经常描绘的那样，当今的消费者从每天睁开眼睛的那一刻起直至入睡，都被恒河沙数般的信息碎片包围……

从社交媒体到直播间带货，从手机小屏到户外终端，广告主们试图通过花样百出的传播渠道，去争夺消费者有限的注意力。

注意力之战

然而正如经济学家赫伯特·西蒙所说：信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。

权威刊物《管理信息系统学报》（Journal of management information systems）收录的文章显示，人们每天接触到的广告数量上限已从2000个上升到了5000个。

（图片来源：unsplash）

广告体量的爆发式增长带来的直接影响，就是消费者的注意力被分流，品牌声量在爆点不断的信息浪潮里极易沉默失焦。

如何才能让大众看到、记住，甚至出圈？借势热点成为了品牌沟通消费者的必然之选。

造势不如借势

碎片时代的吸引力法则

无热点不营销，热点和营销总是如影相随。

自带关注度的热点事件往往能够在短时间内，带来超常的人气与流量，再经过社交领域的讨论、发酵，催生出更大范围的影响力。

造势不如借势。如果品牌能将营销信息与热点巧妙融合，就能以较低的成本吸引消费者眼球，引发暴风式的扩散，潜移默化地将用户的注意力移向品牌的特性、卖点和格调，带来销售转化。

▲ “注意力”对销售有着明显的提振作用

（来源：安布思沛《2021聚焦未来: 品牌加速报告》）

人人都在借势热点，但喧哗与躁动过后，能在消费者脑海中留下多少品牌的印记，则取决于广告主是否在合适的场景中去营销热点。

「场景媒体」引领营销新趋势

CTR媒介智讯《2021年广告主营销调查报告》透露了一个新的趋势：广告主对社区、楼宇等场景媒体的投放花费持续高增！这说明把广告放在一个无法回避的特定场景中，更容易令消费者印象深刻。

（来源：CTR《2021年广告主营销趋势调查报告》）

作为全新的生活圈媒体，丰巢互媒瞄准用户取快递的场景，深度挖掘住宅、写字楼、商圈、校园等生活场景的广告价值，帮助广告主打造高效触达的热点营销，广告接触率可达83%。

百度丰巢强强联动

红动京城引爆关注

奥运会历来就被各大品牌视为营销必争热点。

最近，百度就在东京奥运会期间与丰巢强强联动，搭载热点盛事，投放了一批以“上百度APP，看奥运健儿独家内容”为主题的限定版“品牌柜贴“，红动京城引爆关注。

▲ 百度 × 丰巢｜品牌柜贴

投放时间：2021年7月24日-8月20日

投放区域：北京

由于时值暑假，线上观赛的主力为年轻的Z世代人群，他们的生活轨迹相对集中于社区场景，同时又有着网购和取寄快递的刚需，所以百度选择了北京部分中高端社区内的主干道点位，连续上刊1个月，刷足了存在感。

丰巢在社区资源方面具有压倒性优势，现已入驻全国200多座城市的14万+个社区，并与包括恒大、万科等在内的超11万家物业紧密合作，让投放更精准。

无论是在住宅区内行走，还是前往丰巢智能柜取件，目标用户都无法忽视鲜明醒目的奥运红柜贴广告。

作为社区内面积最大的展示位，广告展示面积大至21.6㎡，触达频次和曝光量明显优于门禁、道闸、电梯等传统社区媒体，营销热度空前释放。

搭配“屏幕广告”进行组合投放，也是百度此次热点营销的一处亮点。

丰巢液晶屏广告专门针对取件用户而设计，在101秒的取件时长内，跟消费者1V1沉浸式交互，品牌形象更能深入人心。

热点就像流星转瞬即逝，但受众的目光永待开发，广告主若能利用好场景媒体这一利器，将会在热点营销时事半功倍。

用户的“注意力”，决定着品牌广告的“能见度”。丰巢互媒让广告与生活场景融为一体，充分助长各类人群的有效关注度，80%的用户在观看丰巢广告后，对相关产品的购买兴趣大幅提升。

背靠4亿超级流量池，丰巢互媒具有深度挖掘生活圈场景、线上线下多元媒介产品等优势，服务各行业品牌主实现更广泛的覆盖、更深入的互动、更高效的触达。

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