ZMAX HOTELS，品牌圈层流量积蓄，反哺酒店业绩增量

作为锦江酒店（中国区）旗下的中高端设计酒店，ZMAX HOTELS秉承“粗糙的细腻”这一设计理念，酒店采用裸露硬装、木石纹理等酷感十足的元素，打造整个空间的粗糙质感。并以精致的收边，灵动的线条，让细腻与粗糙碰撞出刚柔并济的美感。

贯穿主线的“黑白灰”抒写不羁的生活态度，原木色的搭配透露对品质生活的追求，整体风格十分符合当下年轻消费者的审美。通过巧妙的软装设计，将ZMAX的“腔调”与项目当地的地域、人文特色相结合，所形成的“一店一设计”的独特气质更是吸引了一大批年轻消费者前来打卡。

ZMAX HOTELS能异军突起，在激烈的竞争中脱颖而出，除了对酒店设计的匠心打造外，关键还在于它在商业模式上的创新。

除了设计酒店ZMAX HOTELS外，ZMAX旗下还拥有以精酿为特色的精酿餐吧“ZaoBar”和以好玩有趣的文创周边为亮点的社交电商“宇宙不正经Z货铺”。多样化的产品配合强有效的内外部传播途径，能让消费者从多场景、多角度感受ZMAX“酿造自由”的品牌精神，同时也能为酒店创造新的盈利点。

每一个新入圈酒店品牌，都需要探索出自己快速出圈的市场解决方案。在中国酒店业跑马圈地发展20年过后，新出酒店品牌或者老酒店品牌的制胜之道，比如加盟费、会员流量、中央预订费用、管理费等等尽可以施展的招数，大部分已不再适用如今的白热化充分竞争市场，而后那些快速崛起的新秀们必须探索出真正响应新时代的专业市场操作，出奇制胜，恰似抓住“拨动千斤”的关键支点，而这就是ZMAX HOTELS不同于其他品牌的破圈核心。

ZMAX HOTELS能保障投资人长期稳定收入，ZaoBar的精酿餐饮能提升消费频次和利润，而宇宙不正经Z货铺出售的文创周边，则能打破空间和时间的限制，增加酒店的额外收入。“一品三赢”的商业模式使得ZMAX HOTELS能在物业条件相似、相同房量的情况下，比其他中档品牌坪效高出2~3倍。

ZMAX HOTELS做成的，就是将锁定的核心人群关注的事物和消费场景灵活嵌入既定的空间平台，带有IP文化属性的精酿生活、音乐生活与互联生活的独特设计可以与酒店住客自然而然发生社交性的关联，“不社交，自然成”的酒店产品规划目标恰巧反应了ZMAX HOTELS酒店的空间规划与生活设计基于城市、品牌核心文化、定位人群所展开的精选方案，思考高度远远超越一般酒店品牌孵化人对产品破圈扩张的角度考量，抓住核心用户，以核心用户内容生产带动圈层流量聚集，ZMAX HOTELS品牌产品设计与规模扩展很明显具有了“互联网+”属性。

ZMAX HOTELS品牌IP一定是它的品牌内容，不只是简单的产品叠加。ZMAX HOTELS品牌IP背后是一份与用户达成共识的，有明确目的的商业契约。它所主张的“坚持不懈、自律自信、追求美好、勇于挑战、热爱自然”是明确定位，与IP内容里面产品的用户属性、主张都“传承一系”，形成独特的固定调性，在共同的人群蓄积流量支撑下，不断的提供诸如精酿产品、音乐与互联网或在地文化符号等可期待的内容，持续的与一系群体沟通，ZMAX HOTELS提倡的生活或说商业契约才能达成，内容转化成用户认同，用户认同转化成心智破圈，心智破圈固化一致行动群体，不断拓宽与营造用户的共同经历，以至于共同经历越多，达成的用户共识契约也越多，ZMAX HOTEL品牌IP价值越高，蓄积的品牌圈层流量形成内生良性生态循环，更会反哺酒店业绩的长期主义的增量增长。

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