一半艺术一半生活 法恩莎FAENZA打造艺术家居品牌辨识度
19世纪晚期,出于深厚友谊的期盼和对好友的思念,印象派画家文森特·梵高创作了《向日葵》系列,表达了他对生命的理解,成为绝世之作。不久后,印象派画家代表莫奈的《睡莲》系列在伦敦与泰晤士河畔诞生,这些油画以极度的热情,印证了莫奈顽强的生命力度。20世纪初,野兽派的创始人与代表人物亨利·马蒂斯在游历美丽的意大利陶瓷之乡法恩莎小镇后,以流畅的线条去记录少女的优雅之感,创作了《法恩莎少女》这一经典之作。这些旷世之作,持续丈量着艺术与生活的距离。
对于艺术的边界和本质、艺术与生活的关系从古至今,一直是各界持续探索的命题。而当下,二者逐渐呈现了融合共生的新形态。1999年,传承意大利艺术血统的FAENZA进入中国,以新的眼光和视角审视艺术与生活的关系,以“一半艺术 一半生活”的品牌主张,通过具有设计感、艺术感的家居空间场景,将艺术融入生活,向消费者传达艺术的生活方式。
艺术DNA下的艺术生活气质
诞生于艺术和工艺的结合,成长于传承与创新的平衡,FAENZA将“艺术”、“优雅”、“纯粹”的品牌个性融入到对“生活”的理解中,逐渐形成了FAENZA设计灵感的起源——“一半艺术,一半生活”,这不仅仅是一种品牌主张,也蕴含了一种生活态度:每个人都有权利去追求艺术的生活。
7月20日,“一半艺术一半生活——2021 FAENZA进驻全球30家艺术机构战略发布会”在UCCA北京尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab拉开帷幕。作为其艺术发展战略的新版图,FAENZA首次联合艺术机构以线下艺术展的形式,通过艺术作品和家居空间产品的联合,打破艺术与生活之间的界限。
此次开启进驻包括UCCA尤伦斯当代艺术中心、和美术馆、OCAT上海、北京时代美术馆等在内的30家艺术机构,不仅是FAENZA对艺术融合的升级尝试,更其艺术发展战略一个新的拐点。一方面打破艺术边界,带来了全新的极具共情力与新奇感的艺术家居产品,在无形中建立起产品与更广泛受众间深度的情感联结与心理认同,另一方面从消费群体和消费行为看,也达到吸引艺术圈层消费者之效。喜爱艺术展的人群,往往对审美有着独到的认知。
FAENZA特有的艺术DNA,改变家居行业在人们心中的传统印象,无形中提高了行业品牌的审美地位。同时,作为行业内匠心独运的艺术家居品牌,FAENZA通过与艺术的多层次、多轨道融合,逐渐在客户心中形成了“FAENZA=艺术生活”的品牌形象。
FAENZA卫浴事业部总经理霍伟潮表示,此次FAENZA进驻UCCA北京尤伦斯当代艺术中心,并不单单是一次破圈跨界的合作,而是艺术理念的互相认同和融合,把双方的精神理念注入到一件产品当中,使其成为具有独特个性的、与众不同的作品。
艺术漫步,立体化展现品牌艺术气息
UCCA北京尤伦斯当代艺术中心作为中国领先的当代艺术机构,每年有超过百万的来自世界各地的观众。FAENZA将进驻艺术机构战略的首发站设在UCCA北京尤伦斯当代艺术中心,这一精准的选址无疑为此次发布会的传播造势提供了助力。
UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼首席执行官致辞
发布会现场,FAENZA延续了“一半艺术 一半生活”品牌理念,并巧妙地利用曾于UCCA北京尤伦斯当代艺术中心展出过的艺术展品——石版画《圆圈1991》、艺术微喷《1997北京》和宋庄美术馆《帅鹰》等十余件艺术作品为媒介,打造了艺术与生活相互交融的艺术长廊,将卫浴产品的视觉美感和设计灵魂以纯粹具象的方式传递给参观者。
FAENZA高端精品系列:全球首个套系Cirkle系列、Matisse 马蒂斯瓷砖系列、Mars 火星印迹瓷砖系列,悉数在发布会上亮相。Blakk Singapore设计师巧妙运用方与圆的对立与协调,调动两个不同形态的几何构造,营造并释放出几何的秩序美感。Cirkle系列所表现的美感及传达的情绪吸引了众多参观者的驻足。而在Matisse 马蒂斯系列产品中,FAENZA将色彩的运用发挥到极致,实现了设计感和高级感的越阶。
Cirkle . The signature designer bathroom series. FAENZA 法恩莎
Matisse 马蒂斯瓷砖系列
由中国著名服装设计师、Beautyberry品牌创始人王钰涛,结合“一半艺术一半生活”的灵感,推出的“纯粹极简设计”风格的高端定制时装秀“唤醒”“融耀”为发布会注入了全新的艺术活力。他通过时装以及色彩的演绎,展现了艺术与生活的另一种融合方式。在谈及艺术与生活关系时,王钰涛表示:”艺术与生活,宛如爱与被爱的关系如影随形又若即若离,就如法恩莎一样是爱生活的,是给消费者提供爱的,法恩莎带来的是对卫浴全新的理解与设计”。
艺术化的场景打造、沉浸式的观展体验、艺术跨界的服装秀,让参观者在空间中感悟艺术与生活。通过可视化的视觉语言诠释FAENZA“提供艺术与生活统一的产品和服务,引领国际化的艺术家居生活方式”的核心价值,为消费者打造向往的艺术生活,营造可视化的艺术家居空间。接力大众的打卡心理学、以及吸睛效应的制造,产品也同步触发了目标受众群体的自发分享与社交裂变式传播,将“一半艺术一半生活”在参观者舆论圈层掀起热议。
艺术生活,独特个性打造品牌辨识度
从艺术经济学角度看,行业竞争愈发激烈,品牌的战略制定和调整都应以消费需求为导向。对当下追求个性化的主流消费群体来说,他们更容易接受新生事物,注重生活品质,为时尚个性以及精神气质等品牌特质埋单,品牌在发展中应该构建起品牌语言,通过教育、表达和共情,建立品牌识别度,潜移默化地影响受众的选择行为。
在此次发布会中,FAENZA借用场景化艺术思维,搭建了互融的沟通场景,通过产品空间与艺术作品融合的艺术长廊启发思考,通过跨界服装界展示生活需求最重要的一面,通过联合艺术机构、艺术媒体、艺术设计师表达观点,多维度抵达大众共情。由此可见,FAENZA正通过一系列“艺术+”战略构筑起具有高度辨识度的品牌护城河。
从美学角度上,在2020年,FAENZA就曾携手国际知名设计力量,与多位知名设计师打造联名空间,将解构艺术运用于空间美学,向消费者传递着生活与艺术的融合之美。而此次发布会,呈现出的艺术效果吸引了不少对家居空间有较高要求,甚至追求艺术品位的消费者的关注,通过跨界艺术圈,让艺术以更加亲和的方式走向大众,逐步在行业内形成将“卫浴+艺术”的差异化品牌特色。
从艺术文化地标选择的角度出发,FAENZA通过进驻包括UCCA尤伦斯当代艺术中心、OCAT上海、北京时代美术馆等覆盖上海、北京的著名艺术机构,来展现“艺术+生活”品牌文化内核。北京作为文化之都、上海作为时尚摩登之都,代表并承载着一定的艺术欣赏水平,雄厚的经济基础加上全媒体舆论体系的支撑,通过多样化的社交裂变传播,有利于品牌更好的触达精准消费端。
芭莎艺术主编孙国胜表示,“艺术消费者购买某种艺术产品,井不是为了占有或获得艺术产品形体本身,而是获得某一方面的精神文化需求和艺术审美需求的满足”,FAENZA此次跨界,打造出具有艺术价值及艺术属性的艺术空间,完全迎合了当下消费者不断增长的对精神文化和艺术审美的需求,让卫浴空间不再只是一个简单的场景空间,而是令人一见倾心的具备功能性、鉴赏性以及共情性的艺术空间。未来,FAENZA品牌将始终不渝地坚持以艺术为切入,通过与艺术机构互动,让艺术与品牌理念与大众建立联系,探索艺术、商业、生活与大众之间的无限可能。
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