美业品牌纷纷“加码”布局数字化 美图公司赋能产业持续升级

日前，美图公司宣布旗下美图魔镜与奢侈品旅游零售商DFS集团再度达成合作。在美图公司的美业SaaS服务的赋能下，将提升消费者在DFS澳门官方商城(微信小程序)的购物体验，引发行业关注。

显而易见，伴随着数字化转型浪潮袭来，美业品牌的数字化布局正在持续加速。

长期致力于帮助用户从虚拟到现实全方位变美的美图公司，持续赋能产业数字化升级，依托影像领域的核心技术驱动创新，为用户打开了一扇链接虚拟与现实的大门，并且赋能品牌数字化升级，助力行业创新发展。

DFS澳门官方商城（微信小程序）试妆图

数字化变革加速，或将成为行业标配

近年来，新锐品牌异军崛起，传统品牌积极焕新。不少品牌在“消费数字新基建”的背景下，积极把握内容生态红利，巧妙应对消费需求分级，抓住新一代消费者痛点和细分市场空白，聚焦产品差异化和服务体验提升。在各个赛道中迅速找到突围点，实现不确定性中的逆势而上。

行业的变化也迫使美业品牌和奢侈品品牌的策略产生改变。伴随数字化时代的到来，基于移动客户端养成的新型消费习惯渐渐成为主流趋势。这样的革新潮流，不可避免的影响着传统零售行业的方方面面。面对营销策略和市场模式的变革，定位高端精众路线的美业品牌纷纷加码数字化，持续创新破圈。

近日，美图公司宣布旗下美图魔镜与美业奢侈品旅游零售商DFS集团再度达成合作。本次是美图魔镜与DFS集团继2018年、2019年之后的第三次合作，也是双方首次开展线上合作，在美图公司的美业SaaS服务的赋能下，将提升消费者在DFS澳门官方商城(微信小程序)的购物体验。借助美图魔镜的AR技术，消费者可在DFS澳门官方商城(微信小程序)实时精准试妆，并能在试妆后，一键加入购物车完成购买。AR虚拟试妆的范围包括唇妆、腮红、眼影等彩妆产品，帮助消费者轻松找到合适的妆容。

众多美业品牌之所以持续探索线上，一定程度上也和国内数字化商业技术的不断成熟有关，线上越来越真实的虚拟体验，让美业品牌们原本在实体店主打的服务体验有了新的延展。

助力产业升级，共同迎接新变革

除了数字化商业技术的进程加速，Z世代成为主力消费客群已是不争事实，他们是互联网原住民，因此聚焦年轻化客群的关注点是布局数字化的关键之一。

梳理美业品牌的年轻化探索，可以看到，虚拟试妆、AR特效等方式都成为其基于年轻化客群的喜好的创新点。

早在2018年，美图魔镜就与DFS集团达成合作，将AR虚拟试妆服务拓展至美国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡、中国香港、中国澳门等10个国家2个地区的28家DFS门店。

双方依托智能试妆体验和人工智能推荐功能优化终端服务品质，提升零售效率，助力DFS线下门店智慧升级。2019年，经过技术升级，新增3D太阳镜试戴，加入“推荐款”功能，更高效的选品导购服务帮助消费者快速完成决策，进一步完善整个试妆体验。

美图魔镜Online

去年以来，全球美业在疫情影响下面临挑战，美图公司推出“美业驰援计划”，无偿向全球美妆企业永久开放“彩妆推广助手”在线试妆系统，帮助合作伙抗击疫情，加速全球美业的数字化进程。

目前，与美图魔镜携手的品牌中不乏MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、纪梵希、TOM FORD、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗、资生堂、屈臣氏等美业品牌。品牌商在使用来自美图魔镜虚拟试妆服务的同时，也能够借助美图魔镜来判断市场反应，提升营销效率。

曾经的零售只分前端和后台，随着人工智能等前沿科技的高速发展，智能数字化革命的风潮正在开启，美业品牌也在不断探索数字化，开创新的商业模式。未来，将有更多像美图公司这样开放创新的企业持续探索，助力美业品牌数字化升级，共同迎接新的变革与机遇。

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