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社会“内卷”之下,东鹏特饮等国货能量饮料受青睐

2021-08-27 14:14:38 来源:钥城网
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当今社会的上班族,除了面临繁琐的工作,还有迫于“社会内卷”的自我消耗。大多数人可能一边喝着东鹏特饮加班加点赶工作,一边在生活的焦虑中苦苦挣扎。如今的功能饮料已经不仅仅是提神醒脑的饮料,更是成为年轻人生活中的能量伴侣。

其实,像东鹏特饮这类功能饮料的功能需求只是消费者一种表象的需求,就像消费者并不是单纯地为了刷牙而刷牙,而是期望获得健康自信的笑容,有一位化妆品企业老总说过一句话,我并不是要卖产品给顾客化妆,而是要让消费者获得美的感受。同理,消费者更多意义上并不是单纯地为了补充能量而购买消费东鹏特饮,补充能量只是顾客购买的表象需求,提高工作效率(早点下班),提升生活质量才是其根本的消费目的。

面对社会焦虑的蔓延以及功能饮料消费场景的丰富,在这样的需求背景下,国内功能饮料市场一派欣欣向荣,众多品牌百家争鸣。

当人们感觉累和困的时候,由“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语自然联想到东鹏特饮。当年,瓶装东鹏特饮一举打破了国人对灌装能量饮料的刻板认知,并且在代言人谢霆锋的明星加持下迅速打响知名度。

根据各个阶段的竞争环境、市场环境、消费状况进行与时俱进的品牌延伸,是实现品牌可持续发展的根本保障。东鹏特饮在持续宣传其功能诉求的同时,根据整体的市场消费环境进行有针对的精神诉求,推出“年轻就要醒着拼”的品牌口号,为品牌发展注入持续动力。

尽管当代年轻人对于“内卷”抱有诸多不满,但为了生存生活,在既定的大时代环境下,人们还是选择为了美好的未来努力拼搏。

事实上,正如马斯洛需求理论一样,每一阶段人都有着不同的需求,顾客消费也是这样。随着消费不断升级,消费者在追求产品功能诉求的同时,开始追求附加在商品上的精神价值,这也正是东鹏特饮推出“年轻就要醒着拼”这一精神口号的原因。

面对社会内卷,做好应对的准备。如果压力太大的时候也要停下来歇一歇,缓解压力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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