功能饮料带有天然体育基因，东鹏特饮如何借势营销

据知名体育营销机构近期发布的报告显示，在全球的体育营销市场，功能性饮料行业越发占据举足轻重的地位。因为功能性饮料有着天然的体育使用场景，因此，无论资深品牌还是新晋品牌，几乎都把体育营销当作其开拓市场的重要武器。像东鹏特饮等功能饮料品牌，面对体育市场全球化的加速以及年轻消费群体的崛起，都不同程度地加大了在体育营销方面的布局。

东鹏特饮赞助2019年CEC

东鹏特饮是东鹏饮料旗下的功能饮料品牌。近年来，东鹏特饮发展迅速，将营销重点目标群体定位在“80后”、“90后”这样的年轻群体。东鹏特饮通过体育营销等多种方式的营销，将自己的产品推广到人们的日常生活中，进一步扩大市场规模，吸引了众多年轻消费者。

2018年，东鹏特饮成为中超联赛唯一官方指定能量饮料，并且与葡萄牙国家队正式建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。依托国内国际体育行业超级IP的绑定，东鹏特饮的品牌知名度不断上升。

由于生命周期长，存在较为稳定，且辨识度高，具有网聚效应，好的体育赛事IP会帮助企业带来稳定的粉丝群体、收益和关注度。其实，东鹏特饮的体育营销策略从一开始就追求高起点。

2015年，东鹏特饮与中国女排合作，助力这支王者之师登顶世界杯。2017年，东鹏特饮成为国际冠军杯中国赛的官方赞助商。2018年，东鹏特饮牵手中超，成为中超联赛官方能量饮料；并在同一年正式成为葡萄牙国家队官方能量饮品。此外，东鹏特饮也开始涉足电竞领域，成为国内著名电竞战队RNG的指定官方能量饮料。

近年来，我国电竞行业发展迅速，据数据显示，预计2022年中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。而东鹏特饮以独到的眼光，在RNG战队初露锋芒后迅速抢占了这一战队IP。

东鹏特饮赞助RNG战队

以战队为依托，东鹏特饮得以在战队参加的各大电竞赛事中上镜，有效地吸引了关注战队和赛事的电竞粉丝。随着电竞行业的进一步发展，东鹏特饮或将进一步在这一领域有所作为。RNG始终向年轻一代传递着“永不言弃”的信念，而这也是东鹏特饮所一直宣扬的品牌文化。永不言弃，年轻就要醒着拼。可见，东鹏特饮也在尝试将营销内容与品牌理念进行对接，将精神层面的宣言传递给粉丝群体，从而构造长期的、良性的营销体系。

目前国内的功能性饮料市场在体育行业的营销尚未形成体系，营销或赞助重点往往局限在某一单一领域或单一赛事。东鹏特饮等国内功能饮料品牌，未来在布局体育营销时不仅得拥有赛事IP，还需要向体育产业的多个板块，多种细分市场进行深耕，将东鹏特饮自身的营销体系立体化，这样的模式会帮助企业在竞争中表现得更加全面，也是中国本土功能饮料未来在体育营销领域的发展方向。

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