2021年 “玉猴奖”揭晓 “迷你世界”IP斩获两项大奖

8月12日,第六届“玉猴奖”获奖名单揭晓,迷你创想的“迷你世界”IP斩获“年度十大最具商业价值动漫IP”、“年度十佳畅销(内销)IP商品”两项大奖。

“玉猴奖”创办于2016年,由中国IP产业年会组委会主办,其命名蕴含“精雕细琢,璞玉成器”之义,旨在发掘中国原创IP潜力,被业内誉为“中国原创IP奥斯卡”。本届“玉猴奖”经过全网征集、网络投票、专家评审三轮激烈角逐,最终决出获奖名单。“迷你世界”IP从912项申请中脱颖而出,问鼎“年度十大最具商业价值动漫IP”、“年度十佳畅销(内销)IP商品”两项大奖。

据悉,《迷你世界》是一款热门沙盒游戏,自2015年上线运营以来,便以高度自由的玩法、独特的观赏性和趣味性,吸引了大批“Z世代”用户。为了更好地陪伴这些用户,迷你创想着手打造自己的“IP宇宙”。其首席艺术官杨智勇曾在接受媒体采访时说,“作为一个游戏平台,《迷你世界》本身是没有属性的,相对而言,它更像是一个工具,比较冰冷。我们去打造IP、构建世界观、做衍生内容,肯定是想它带来更多温度。”

基于此,2019年1月,《迷你世界》官方上线动画短剧《花语程行》,讲述了程锦衣和花小楼兄妹俩面困境不离不弃,互相依靠,共渡难关的故事。目前,《花语程行》已播出三季,全网播放量超过11亿。“花小楼”这位有故事的女同学更是受到网友追捧,最终以虚拟偶像身份出道,目前拥有2000万粉丝。据官方消息,《花语程行》全季已于8月18日在爱奇艺等平台重新上线,每周三、周六各更新两集。

除了动画短剧《花语程行》,“迷你世界”的漫画、小说、广播剧、杂志、潮玩周边产品多线开花,“IP宇宙”俨然初步成形。

杨智勇表示,“迷你宇宙不是一个游戏垂类IP,而是面向更广大受众、玩家们参与共创、陪伴用户们共同长大的文创产品。”此次迷你世界包揽“玉猴奖”两大奖项,也验证了这一说法。据了解,获得“年度十佳畅销(内销)IP商品”的迷你世界盲盒产品,自2020年10月上线以来,销售数量已超200万只,其中4成买家是大众用户买家并非游戏玩家。

对迷你创想来说,此次获奖仅是对其过往付出的一种肯定,要想让“迷你世界”成为陪伴一代人的IP,依旧是长路漫漫。正如其IP负责人杨智勇所言,“中国的IP起步比较晚,但好的IP需要沉淀。对我们而言,耐心和决心是最重要的。”

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