鲁南制药打造独特红色品牌名片，布局品牌年轻化发展战略

由中国青年创业就业基金会主办、创意星球网承办的2021“创青春”中国青年公益创意大赛启动仪式于4月26日在北京新华媒体创意工场隆重举行，用青春创意向中国共产党成立100周年献礼。

作为独家承办单位的创意星球网，携手此次公益合作伙伴网易传媒，联袂专访了本次大赛的公益合作品牌方——鲁南制药集团董事长张贵民先生，就沂蒙精神和鲁南制药的发展进行了深度访谈，探究百亿药企的崛起之路。

鲁南制药集团董事长张贵民先生

崛起

从藉藉无名的校办药厂

到营收百亿的综合药企

鲁南制药的前身是山东省临沂市郯城县的郯南劳动大学制药厂，赵志全带领这个濒临倒闭的校办药厂蜕变为初具大型药企气象的鲁南制药。随后，科研人员出身的张贵民继承遗志，带领鲁南制药更上一层楼，在短短几年时间中一跃成为营收百亿的大型综合性药企。

鲁南制药始终将创新放在核心位置，坚持“以科技为先导”的指导思想，紧紧抓住时代赋予的机遇与挑战迅速崛起。作为一个崛起于革命老区的医药品牌，义不容辞地承担起了弘扬红色沂蒙精神的重要责任，近期更是通过《我是人民》系列短片——《化雪》《去宣讲》《愚公》《越冬》，在互联网感动万千民众，将一个大型药企的社会责任感与朝气蓬勃的品牌生命力淋漓尽致地展现在社会各界面前。

01

沂蒙精神

如何成就今天的鲁南制药

张贵民：鲁南制药践行沂蒙精神，就是老老实实做产品，踏踏实实搞生产。

“最后一碗米当军粮、最后一块布做军装、最后一件棉袄盖在担架上、最后一个儿子送战场”体现的正是沂蒙精神“水乳交融、生死与共”的精神内涵，不仅蕴含着一切依靠群众的政治智慧，更是深入回答了“我是谁、为了谁、依靠谁”的永恒课题。

从赵志全一辈人开始，鲁南制药始终扎根于人民、服务于人民，脚踏实地做产品，从小小的校办药厂发展为营收百亿的大型医药企业，快速发展道路上靠得就是沂蒙精神的质朴内核。

如今，沂蒙精神不仅是鲁南制药的精神力量来源，更是企业独特的精神文化名片， 通过向高校学子宣传沂蒙精神的系列活动，主动贴近年轻市场，最终以独特的品牌效应在众多的医药企业中脱颖而出，卓尔不群。

02

面对数字化时代的机遇和挑战

以初心为新时代药业注入动力

张贵民：健康指导、健康服务、健康理念要随时代改变，但始终不变的是医药企业的初心——天下无病，这也是持续发展的强大原动力。

药者慈悲意，医者父母心。鲁南制药作为一家医药企业，始终期待我国人民的健康理念能够从“治已病”真正转向“治未病”，从预防的角度重塑我们的个体健康理念。“治未病”，从理念到行动，是全民健康的必经之路，天下无病，始终是鲁南制药未曾改变的初心。

青年群体是红色沂蒙精神和“治未病”观念最肥沃的土壤，也是鲁南制药面对时代挑战所做出的选择，他们选择将企业的发展与青年力量进行借鉴与融合。既奉献出品牌最精华的理念和最宝贵的精神财富，同时也勇于和青年群体进行思想碰撞，在市场中接受检验、寻求改变，而2021“创青春”中国青年公益创意大赛是鲁南制药自信迎接新时代挑战，迈出的极具发展战略眼光的一步。

03

加入“创青春”

鲁南制药对青年的殷切期盼

张贵民：放手让年轻人去做，尊重他们的创意，真正做到从年轻人当中来的，再到年轻人当中去，这正是我们的期待。

从企业发展角度来看，很多品牌都期待能得到年轻群体的青睐，但并不是每个企业都敢于让年轻人全程参与品牌的宣传，例如创意设计、产品生产、销售过程，这样的举动需要领导人的魄力，更需要企业实力。

鲁南制药积极加入“创青春”中国青年公益创意大赛，站在了一个更加广阔的舞台上，面向全国1200所高校发出呼吁，借助青年人鲜活百变的创意思维，将红色沂蒙精神作为火种洒向全国最具朝气的群体，静待来日燎原之势。鲁南制药坚信，除了科技的发展、物质的富足，还需要精神力量的武装。因为在未来，我们中国青年将是改变世界的一个群体，因为我们的青年胸怀人类命运，我们的成长征程面向星辰大海。

张贵民董事长表示：“我们希望更多年轻人主动参与我们企业品牌的宣传，包括创意设计、产品生产、销售过程，都希望消费者能够有参与感，从而对我们的产品以及后端服务有更深入的理解与认知。” 近些年来，鲁南制药与创意星球网一直保持着良好的合作关系，在今年更是积极参与了“创青春”中国青年公益创意大赛，期待百万青年学子共同为品牌进行创意，这一举动不仅预示着鲁南制药的下一步将在青年群体市场发力，更是表明了对于品牌年轻化的迫切需求。

未来

医药之重，普世济民

《我不是药神》身染重症的大娘说：“谁家还没有个病人？你就能保证自己一辈子不生病吗？”医药行业一方面是社会的良心，另一方面来说，对“健康中国”战略的实施也具有重要意义。

值此中国共产党百年华诞之际，鲁南制药携手创意星球网，通过“创青春”中国青年公益创意大赛，借助青年公益大赛的形式弘扬革命老区优秀传统、探究企业未来发展战略，用一个医药企业的创新精神与社会责任感向党与人民献礼。

鲁南良药医病体，沂蒙精神济后人！侠之大者，为国为民；医药之重，普世济民。面对崭新的时代机遇与挑战，鲁南制药激流勇进、迎挑战而上，以品牌年轻化战略与时代共舞，并始终以“天下无病”为发展初心。在时代的洪流中，鲁南制药必将凭借不断创新的勇气、独特的红色品牌理念和年轻化的品牌战略，在市场发展中斩获更多的机遇，在中国乃至世界医药行业赢得更加广阔的发展前景，领跑人类健康事业。

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