高盛：全球音乐付费用户2030年将达12.79亿，腾讯音乐占比将上升至20％

报告还指出，在2021年，音乐流媒体依然是驱动全球音乐产业收入上涨的主力。高盛预测，到2021年，付费流媒体音乐服务收入将达211亿美元，比2020年的181亿美元增加30亿美元；广告支持的流媒体服务收入将从2020年的76亿美元增长到2021年的92亿美元。

此前，IFPI（国际唱片业协会）发布的《2021年全球音乐报告》也证明了音乐流媒体的重要性。数据显示，截至2020年底，音乐流媒体（包括付费订阅和广告支持）收入增长19.9%，达到134亿美元，占全球录制音乐产业收入的62.1%。而受益于音乐流媒体的迅猛增长，全球录制音乐市场已经连续六年保持增长态势，2020年录制音乐行业总收入为216亿美元，增长7.4%。

作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）稳健的发展态势，也与全球音乐市场的发展交相辉映。最新一季财报显示，2020年全年，腾讯音乐总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元（44.7亿美元），第四季度总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元（12.8亿美元），其中在线音乐订阅收入同比增长41.9％至人民币15.8亿元（2.42亿美元），广告服务在2020年第四季度获得了超100%的同比增长。

在报告中，高盛还预测，今年全球音乐付费用户将超过5亿，达到5.27亿；预测到2023年，全球音乐付费用户将达到6.97亿；到2030年，将轻松超过10亿音乐付费用户，达到12.79亿。和全球音乐市场保持步伐一致的是，腾讯音乐的在线音乐付费用户数也呈现出迅猛的发展态势。最新一季财报显示， 2020年Q4，腾讯音乐在线音乐付费用户达到5600万，相比2019年年底的3990万，同比增长40.4%。

值得一提的是，高盛曾于去年5月预测，到2030年，在付费用户数量方面，Spotify将以33%的市场份额继续保持领导地位，而腾讯音乐将以20%的市场份额排名第二，Amazon Music、Apple Muisc则分别以15%、14%的份额紧随其后。事实上，自2016年开始进行全球音乐产业系列报道以来，高盛就始终对腾讯音乐保持着乐观看好的态度。作为全球四大音乐流媒体平台之一的腾讯音乐，通过优化内容生态构建与产品的升级创新，为用户带来了多场景音乐娱乐体验，加快了付费用户的转化。截至2020年第四季度，腾讯音乐的在线音乐服务付费率已达9%，显著超越了2019年同期的6.2%。

未来，腾讯音乐将继续探索音乐的多元价值，扩展商业化落地方向，持续挖掘未来音乐产业新的价值增长点，向全球资本市场展现中国音乐市场的增长潜力与活力，加速释放中国音乐在全球的影响力。

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