ONSTIN：提质降价，做每个人都能吃得起的NMN

拿得起，是一种能力，而放得下，则是真正令人敬佩的美好品质……这句话，在ONSTIN的身上，得到了极为深刻的体现。崛起于NMN发展红利的它，在取得成功后，不仅并未如友商般大规模涨价，反而采取“提质降价”方案，将“做每个人都能吃得起的NMN”作为自己的新目标。

健康不应成为资本博弈的标的物

NMN有效预防衰老、增进人体免疫力的功效，是众多品牌敢于涨价、频于涨价的底气所在，立足于健康概念之上的它们，逐步令得多元化市场趋向寡头。

ONSTIN中国区负责人在接受采访时说：“这首先表现在NMN产品的普价，在资本的高端化打造助力之下，其形成了较为严峻的价格垄断体系，平均每瓶万元起的售价，令得一众普通白领家庭望而却步。”

“健康是每个人的追求，它不应该成为资本博弈的标的物。”针对该问题，依托于美国知名医药公司NutraStandardinc支持，在中国内地市场已初显规模的ONSTIN进行全方位的战略调整，推出“更低价格、更高质量”驱动未来更进一步发展的品牌基本运营基调。

据知情人士透露，该战略主要围绕“产品技术更新”“供应链体系打通”“减少营销预算投放”三大方向，并且取得了一个较为不错的成绩，不仅单位产品NMN有效净含量达到了99.9%，在售价方面更是降至千元。

真诚是一个品牌长远发展的试金石

提质降价的举措，虽造成了ONSTIN净盈利的小幅度降低，却也为之积累了良好的用户口碑。社交媒体中，有消费者表示：“与单纯的商品交易相比，我们更喜欢这种走心的品牌，因为它给予我们尊重，而非仅为盈利的‘欺骗’。”

真诚是一个品牌长远发展的试金石，这一点，在消费前景广阔的NMN市场更是如此。在上述战略驱动下，逐渐形成了正循环的ONSTIN的净营收开始呈现稳定上升趋势。不完全统计数据显示，仅在2021年1季度，ONSTINNMN系列产品便综合销售额便迎来了翻倍增长。

“用户是基础，自身的实力是保障。”有友商表示：“尽管在开始，我们对ONSTIN采取了‘孤立’的举措，但效果不佳。凭借着技术突破、打通‘端到端’销售体系、减少营销投放的它们，在保正产品品质的同时，将价格压缩到了极致，令得我们的一切举措都完全失效。”

“商业竞争本就如此，我们很难去说对错，这只与一个品牌的决策人的决策有关。不过，ONSTIN的成功，在一定程度上也给我们敲醒了警钟——从用户中来，终归要回归用户中去。”他表示，“也正如ONSTIN所说的，真诚时一个品牌长远发展的试金石。”

健康是每个人应有的权利。此间，打破NMN昂贵价格体系，提质降价，做每个人都能够吃得起的NMN的ONSTIN，不仅实现了自身营收，也为行业的更进一步发展树立了良好榜样，这样的它，在养生观念日渐普及的未来，或将绽放出不一样的生机与活力。

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