国美零售真低价，快乐买 6·18引领娱乐营销

国美零售继“五一‘放价’·真快乐”“520‘价’给你·真快乐”两大“低价战”后，国美零售开启“真低价·持久战”第三站。

《瞭望东方周刊》记者张静

618促销节，国美零售开启“真低价·持久战”第三站

6月8日，由国美集团举办的主题为“大促值得再定义”线下系列沙龙在北京拉开序幕。沙龙现场，国美零售控股经营策略与执行中心VP曹成智宣布国美零售618促销活动正式开启。这是继“五一‘放价’·真快乐”“520‘价’给你·真快乐”两大“低价战”后，国美零售开启“真低价·持久战”第三站。

又是一年6·18促销节，传统电商平台大战找着开启。与往年不同，如今各种内容平台，如抖音、快手等等也纷纷下场参战。

疫情改变了人们的购物习惯，零售行业也进入线下线上深度融合新阶段。促销年年有，但消费者对现有的低价、补贴式营销方法已经审美疲劳，对于平台来讲，如何通过创新激发消费者的深度参与，满足消费者更个性化、多元化的购物需求，是赢得此次大战的关键。

伴随着技术的进步，零售电商行业迎来了爆发式的创新发展，其中最令人瞩目的当属娱乐化创新，尤其是在5G新技术加速普及的当下，娱乐化或将成为零售业迎来新一轮爆发增长的关键。

2021年初，国美集团全面深化娱乐化营销模式，推出了全新App“真快乐”。作为国美零售娱乐化战略落地中最重要的产品，“真快乐”通过年轻人喜欢的“抢-拼-ZAO”娱乐化组合拳玩法，配合“短视频+直播+赛事”的内容呈现，走出了一条“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的差异化竞争路线。

国美零售投资公司CEO何阳青

国美零售投资公司CEO何阳青介绍，结合疫情期间新零售行业的新变化，国美零售推出线上线下一体化和物流融合的模式，这种模式促成了国美零售组织变化和运营变化，即以线下3000多家门店为单位，三公里为半径，形成的网格化的线上线下联结的“一店一页”模式，精准为周边消费者提供服务。

当前中国的经济形态逐渐进入消费升级的时代，人们的需求和消费目标逐步升格，从购买必需品，向买品质、买服务过渡。

跟随时代潮流，发力娱乐营销。深耕零售业34年，国美零售始终秉持用户思维，持续为消费者提供“好物、好价、好服务”，无论是借助线上平台的大数据力量，提出“八重真选”的选品逻辑，通过多维度筛选优质产品;还是基于多年经营优势，通过与厂商伙伴深度对接，砍去溢价，直接让利消费者。国美零售都努力地做到了让“低价”成为立足市场和行业之本。

本次6·18大促，国美零售以“真低价”为硬实力、“娱乐化”为内核打造大促营销组合拳，加大让利消费者。活动将持续半月有余，在6月11日至20日期间，国美零售还在北京、成都、天津、重庆、南京等城市的繁华地段开启“快乐ZAO城”市集，里面不仅能品尝美食、聆听音乐、观看直播，甚至还可以组团玩剧本杀桌游。用户可以在国美零售线上线下平台收获更便捷、优质、性价比高的消费体验。

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