腾讯音乐Q2财报出炉：陪伴数字音乐成长，腾讯音乐迈向“价值创造型增长”

根据IFPI国际唱片业协会数据显示，在2014年，中国音乐市场（录制音乐）在全球排名19位，到2020年便已跃升至全球第7位，发展增速领跑全球各个区域市场。数字音乐行业的整体趋好，不仅要求数字音乐平台打造自身更宽广的生态圈，还要有更高瞻远瞩的眼光，承担起引领、构建整体行业发展的重任。

作为中国数字音乐行业的亲历者与参与者，腾讯音乐娱乐集团近期公布了2021年第二季度财报，数据显示，2021年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，净利润为人民币8.71亿元，调整后净利润为人民币11.6亿元；在线音乐订阅收入同比增长36.3％，在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6％，其中环比净增长达530万，为2016年以来单季最大净增长；付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。

从第二季度财报看，腾讯音乐的业务发展已经转变为“价值创造型增长”，通过更多投入与服务，在完成自身增值与进化的同时，也为整个数字音乐生态上下产业链的参与者提供服务，与行业伙伴共同释放音乐产业、数字经济的更大的价值与能量。

完善内容供给侧服务，平台音乐人数量创新高

一直以来，腾讯音乐从覆盖创作、宣发、商业等多维度的扶持性企划，为音乐人构建繁荣的原创生态环境。腾讯音乐人四周年数据显示，目前有23万音乐人聚集在腾讯音乐人平台，四年间数量翻了3倍多；总收入过万的音乐人数量翻了6倍，月收入过万的音乐人数量翻了9倍。

在激发创作层面，腾讯音乐着力为音乐人构建宽松、自由、良性的创作生态。今年3月推出的“伯乐计划词曲创作营”便以大咖制作加持及三平台流量推广，发挥“中台服务力”激发出音乐人创作动力。腾讯音乐人四周年数据显示，平台目前拥有166万首音乐作品，平均每首作品播放量数百万次，持续为中国原创音乐不断输送人才与优质作品。

在资源宣发层面，腾讯音乐通过原力计划、月亮沙龙等核心内容版块，同时跨界多维领域热门IP探寻原创音乐多元化输出模式，让原创音乐人的歌曲触达更广泛的受众。近期推出的“乘风计划”还将丰富流量资源激励及专业宣发，赋予有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐创作者，对其进行定向扶植。在腾讯音乐人成立四周年之际，推出重磅演出企划“原力舞台计划”，旨在通过结合多种主题的“城市舞台”演出，给予更多原创音乐人演出机会与流量曝光。

在商业层面，为帮助音乐人改善生活与创作环境，腾讯音乐从多重维度的激励举措，全方位加码音乐人收益。“亿元激励计划”自2020年推出以来，已将音乐人分成比例从50%上调至100%，参加计划的音乐人平均收入增长78%，约40%音乐人收入翻了一倍。根据腾讯音乐人四周年的最新数据，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。而腾讯音乐人近期还推出了行业首创的“音乐人广告计划”，该模式将按广告曝光量结算分成给音乐人，将帮助音乐人在原有普通收入基础上额外获得推荐广告收入。腾讯音乐人平台所有签约歌曲将自动加入“音乐人广告计划”，最高享100%分成。

面向未来开拓新业态，助力音乐产业做大做强

在数字技术的影响下，数字音乐产业将有望持续进行一场深化的变革：NFT和区块链技术改变了传统的音乐发行方式；音乐人线上化学习与交流或将成为影响音乐生产的一大因素；而囊括车载系统、智能音箱、电视以及其他设备在内的IoT，以及受众日益广泛的长音频又将成为推动行业发展的新生力量。面对未来行业动态变化速度加快，腾讯音乐始终面向正在成长的新业态，为音乐行业带来新的想象空间。

腾讯音乐首次将音乐与NFT相结合，发行数字藏品。该平台发行的首张黑胶唱片NFT，是胡彦斌在2001年未公开的DEMO版本《和尚》，限量发售2001张，莫西子诗、肖全、张尕怂、一棵小葱等音乐人也即将发行个人数字藏品。结合NFT技术，“TME数字藏品”打破了时间与空间的限制，永恒地记录、保存宝贵的音乐记忆与体验，也为音乐人提供更多释放想象力与创造力的空间；也以创新形式，首次向广大音乐爱好者公开音乐人与他们神秘的创作世界，为乐迷提供更多独特的专属收藏体验。

今年7月，音乐人才培养平台TME音乐学堂正式升级推出，旨在通过与集团内外生态的对接，持续推进音乐人培养、高校合作、公益音乐教育等探索，为音乐人的职业发展提供更完善的服务，培养更多面向互联网科技、流媒体时代音乐行业人才。至今TME音乐学堂已涵盖产业洞察、音乐创作、音乐制作、作品推广等方面的150门精品课程，累计10万人次完成了在线学习。

随着5G和IoT技术迅速发展，智能物联时代在加快到来。腾讯音乐加快在智能联网终端的布局，为智能电视、智能音箱等提供音乐娱乐服务内容生态。借助于腾讯音乐提供的千万级曲库、丰富海量的高清MV、K歌曲库和长音频内容，设备可无障碍接入多终端，享受IoT多场景音乐娱乐服务。

此外，腾讯音乐在长音频领域的发力仍在持续，通过与多个IP、平台的资源互补，释放音乐产业市场更大潜力。目前，入驻懒人畅听的主播超过1.5万名，类型覆盖专业机构、明星播客、独立播客、平台优质独立播客、素人播客等。腾讯音乐还通过“生产工厂”、“闪光计划”等多项企划，在为用户带去更多元聆听体验的同时，也助力长音频产业释放更大生产力，打开声音行业更大想象空间。

积极履行企业社会责任，发挥音乐更广泛的社会价值

如今，音乐与社会与人文属性日益凸显，正如美国著名摇滚歌手弗兰克·扎帕所说：“音乐一直是社会的注脚”。早在去年新冠疫情爆发之时，一首首抗疫歌曲便发挥出抚慰、激励人心的作用。在文化创作与社会价值的连接渐趋紧密的今天，音乐也从娱乐产品逐渐向社会价值的孵化器转变，释放出关于公益、情感、文化的多层能量。

在公益层面，腾讯音乐坚持将社会议题置于音乐产业的前台，利用公益、艺术的连接，向社会传递大爱。其推出的世界海洋日音乐公益特别企划，希望通过多位音乐人的创作，将大众的情感共鸣转化到切实的世界海洋保护公益行动中；而关注社会弱势群体的世界自闭症日公益专辑，则通过温情的歌声，将音乐疗愈与美好传递给“星星的孩子们”，实现了公益价值的定点、深入挖掘。

在情感层面，腾讯音乐关注到音乐抚慰人心、治愈负面情绪的作用，发挥出“最是音乐抚人心”的温情价值。TME live“一个人的音乐会”用一场面对面的音乐会，实现了音乐人与普通人之间的深度对话，有关奋斗、梦想、奋斗、爱情的主题，更是激发出大众的对话与共鸣。而TME音乐关爱季更是凸显了“在音乐中遇见美好”的价值，通过“音乐疗愈调频”，关注当代人常见的失眠、焦虑等情绪亚健康问题，让音乐的陪伴渗入到每个需要“相愈”的时刻。

在文化层面，腾讯音乐关注到音乐艺术的民族特性，以国风品类展现多元中国文化，向全球输出专属于中国音乐的独特魅力。腾讯音乐旗下的QQ音乐推出的原创国风音乐计划“国风集”，联合多位国风音乐人与胡夏、杨千嬅、吴青峰、张韶涵等歌手，分别打造了《观尘歌》《风雅笺》《山河浮影》《青云之上》等精品国风歌曲。而在腾讯音乐旗下的酷狗音乐平台，近3年时间入驻的国风音乐人有1.1万，粉丝达1.75亿，其推出的“国风新语”举办了355场国风音乐直播活动，带动传统文化内容的创新传播，以国风歌手与非遗传承人同台演绎，打造精良内容。

随着我国数字经济向高质量发展方向迈进，作为产业形态之一的数字音乐也面临如何提升价值创造成果的新阶段。在这一背景下，腾讯音乐将持续发挥自身“价值创造型增长”作用，从服务体系的搭建、社会价值的释放等多个层面，帮助数字音乐行业深化连接各方的价值共创。

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