腾讯音乐发布Q2财报：释放音乐创作能量，让“好内容”大放异彩
腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）公布的财报也反映了数字音乐市场的繁荣态势。近日，腾讯音乐发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。数据显示，2021年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，净利润为人民币8.71亿元，调整后净利润为人民币11.6亿元。
经济形态、国家政策的趋好，正在给数字音乐产业带来了更大的想象空间，而“好内容”则成为抓住数字经济这一飞速列车的重要抓手。腾讯音乐通过创作+宣发+服务三个维度为行业扩容，这将满足消费者不断升级的数字娱乐需求，为风生水起的数字经济带来更多消费侧的商业机会。
建设内容生态，与更多方共创好音乐
从“剑网行动”到“最严版权令”，再到近期《著作权法》新修改，以及国家市场监管总局要求30天内解除高保底金等模式下的独家协议，国家不断从监管与政策层面推动音乐行业持续向好发展。在多重力量的推动下，数字音乐产业已从早期较为单一的授权模式，发展到联动共创的新阶段。在政策支持与规范下，腾讯音乐一直积极构扩充音乐内容，协同唱片公司、音乐人等上下游伙伴，将优质音乐内容触达更广泛大众。
财报显示，今年第二季度，通过引入内容、共创内容和合作音乐人，腾讯音乐不断拓展与完善生态建设，更好地为用户提供服务。在引入内容方面，腾讯音乐持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。
在内容共创方面，腾讯音乐继续与音乐人以及音乐行业核心合作伙伴密切合作，共同打造更多优质原创内容并广受好评。财报显示，今年第二季度，入驻腾讯音乐人平台的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。而根据腾讯音乐人四周年的最新数据，在过去一年，平台上总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。同时，今年第二季度，腾讯音乐与腾讯体系的深度合作，通过IP合作项目在游戏、影业、文学和动漫品类共创了20多首上榜歌曲；并凭借对音乐内容的理解并整合歌手资源，携手中国著名导演执导的电影《悬崖之上》联合制作了主题曲。
创新内容宣发，让好音乐被更多人听到
在全新的内容版图之下，内容宣发成为释放内容吸引力的“最强辅助”。作为连接亿万用户与音乐人之间的纽带，流媒体音乐平台的作用得到日益凸显。为了让作为“羽翼”之一的音乐内容发挥更大吸引力，腾讯音乐将内容宣发作为核心战略之一，构建起全域精准宣发全新模式。
受疫情影响，远程“超现场”无疑成为创新宣发模式的一大特色。第二季度，TME live连接力进一步拓宽，不仅为香港著名组合Twins打造出“20 爱你”周年庆生会，还通过联合推广方式的方式为毛不易的《幼鸟指南》提供一站式宣发服务。此外，TME live与国风、电音等垂直类型的粘合度进一步提升，打造出“海镜云裳国风音乐盛典”沉浸式演出体验，并携手全球知名电音节TomorrowLand，采用超前的AR技术颠覆虚拟电音舞台，满足独立小众音乐人宣发需求。
为了帮助更多音乐人获得更广泛曝光量，腾讯音乐还将词作者和音乐家与娱乐节目制作人连接，帮助音乐人进入顶级综艺节目，如《天赐的声音》、《我们的歌》第二季、《我的音乐你听吗》等，利用综艺提升数字音乐宣发效能。
此外，今年第二季度，腾讯音乐还与腾讯生态系统形成了更紧密的合作，以增强音乐宣推能力。例如，近期QQ音乐与微信视频号联手推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live-优雅碰撞 夏日现场”。在产品迭代方面，QQ音乐还推出了各项与微信生态联动的新功能，例如允许用户通过歌曲更新微信状态，以及利用精选音乐自定义微信铃声等，通过利用生态内产品联动，最大限度提升音乐人曝光率。
深耕行业服务，为好音乐的发展提供长期环境
在移动互联网深入发展的背景下，在线音乐娱乐内容对服务性需求日益提升。换言之，音乐内容的大繁荣呼吁更多对内容创作者、宣发者各方产生全面利好的“服务者”角色。构建对行业利好的“基础设施”，是腾讯音乐一以贯之的战略方向。除内容宣发外，腾讯音乐还通过数据榜单服务、音乐人服务，从行业与人两大维度着手，为创新发展提供多元平台，开启数字音乐新想象。
在数据与榜单服务方面，为展现原创音乐产业发展的重要“标本”、窥见行业发展趋势，腾讯音乐为行业提供了完备的榜单与数据服务。腾讯数字音乐研究院定期发布报告及白皮书，着力打造国内音乐领域专业智库；而“腾讯音乐由你榜”和“腾讯音乐浪潮榜”两大榜单，则从推进产业实现从榜单到大数据、从C端市场到C+B市场的探索着手，力图真实反映华语乐坛的流行动向和发展趋势，为行业后续发展与布局提供启发。
在音乐人服务方面，腾讯音乐依托多元化布局、平台的广泛用户、强大的技术能力和多维度的经营能力，使音乐人真正享受到音乐作品的全方位收益，这是一个单体APP无法给予音乐人的。比如，针对困扰音乐人已久的收入难问题，腾讯音乐人首次建立翻唱歌手与词曲作者之间的收入分成机制。根据腾讯音乐人四周年的最新数据，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。同时，针对版权问题，腾讯音乐积极推动区块链技术在版权保护中的运用，帮助音乐人在不增加任何经济负担的前提下解决维权难题，让音乐人在“月亮”与“便士”兼得的理想环境中，释放更大的音乐创作能量。
从第二季度财报营收、利润率及付费用户数看，优质音乐内容正在成为集团实现各项数据稳扎稳打增长的重要支撑。在数字经济、文化消费政策与趋势带来巨大红利下，腾讯音乐还继续承担起行业服务者的角色，做好利好行业各方的基础设施，通过创新探索释放中国数字音乐的长期价值。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
