移动社交市场快速增长，抖音、连信、美团、小红书重新布局熟人社交

根据CNNIC近日发布的数据显示，去年我国手机网民规模已经达到9.86亿万，占网民比例高达99.7%，其中，手机网民规模的增长以及占比的提升推动了我国移动社交行业的快速发展。与此同时，移动社交平台市场规模达到1162亿元，其中熟人社交份额占到近三分之二。包括微信、陌陌、连信、抖音甚至美团等新老玩家也开始重新布局熟人社交赛道。

从移动社交用户年龄分布情况来看，我国移动社交用户年轻人口占比较高。其中95后、00后合计占比达到31.5%，随着95后、00后占比的不断提升，Z世代用户市场前景看好。从移动社交用户的需求来看，目前熟人通讯为用户使用移动社交平台的主要需求。

目前国内移动社交行业主要App有微信、QQ、微博、陌陌、小红书、连信、探探以及增长较快的Soul、Uki等等。从移动社交用户产品使用需求来看，熟人通讯为用户主要使用需求，占比高达62.2%；其次为认识同好，用户占比达到33.9%；31.9%的用户因为社区内容质量良好而使用移动社交平台。

实际上，越来越多的互联网产品在熟人社交领域加码。上半年，抖音在其最新的内测版本中加入了“朋友聊天室”功能，该功能入口位于“消息”栏的右上方，会呈现出一个“视频”Logo。据悉，该功能更加注重熟人社交，视频聊天的对象仅限于互关的好友以及受邀请的朋友参与聊天。在此前字节跳动“创新大会2021”上，CEO张楠表示，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。她认为，越来越多用户在抖音上的视频化表达，让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来还可能成为一种生活方式。

(抖音测试版中的 “朋友聊天室”)

不只是视频网站，生活服务类平台也开始频频向熟人社交领域涉足。近日，美团围绕外卖场景再次搭建了一个社交体系：饭小圈。这是一款基于微信好友和通讯录好友，建立社交关系的外卖分享平台。在“饭小圈”内，可以看到朋友分享的美食订单，用户可以对该订单进行评论和点赞，此外，还可以点击“跟着吃”进行消费。据规则介绍，饭小圈的好友除了这些熟人好友外，系统还会通过分析用户在美团其他游戏和场景的互动信息，将跟用户有过互动的其他用户识别为自己可能认识的好友进行推荐。

（图注：美团的“饭小圈”）

不只互联网巨头们虎视眈眈，传统的社交平台也开始各显神通，加利深耕熟人社交圈。7月初，小红书推出了首届社区熟人节以“让人与人熟起来”为出发点，打造了一场120小时的内容实验。另一家传统社交平台连信，为了增加平台上的熟人和半熟人的用户粘性，也上线了“剧本杀”、“三国杀”以及连尚书城等新玩法，让平台用户可以边聊边玩边分享。此外，陌陌不久前也在内部再次孵化了一款名为“咔咔”的即时通讯产品，主打熟人及半数人社交…………

（图注：连信平台上的连尚书城）

社交与互联网之间有千丝万缕的关系，而更多的平台也开始将熟人社交。专家表示，未来移动社交平台将致力于通过在满足用户当下、实时社交需求的同时，加入更多差异化、个性化功能到产品中，提高用户留存度、形成产品核心竞争功能和优势。

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