国美从“真低价”到“真快乐” 国美入陕21周年演绎“爱是唯一”
后疫情时代，人们购物方式发生了翻天覆地的变化，既需要线上的便捷，更看中线下的品质以及体验，入陕21周年的陕西国美是如何布局的?更名为真快乐APP，打造娱乐购物平台，国美18个月恢复原有市场地位。2021年这个不平凡的年份，陕西国美生日聚会有哪些重磅消息?
2021年7月2日，“爱是唯一”陕西国美21周年庆启动大会在西安国际会议中心举办，在政府机关领导、陕西省主流媒体代表、家电厂商代表、各大行业代表等300多位嘉宾的见证下，陕西国美总结过去的经验成果，宣布未来的战略规划，还重点发布了21周年超级大礼包!
国美响应政府号召发放惠民补贴
自2000年进入陕西市场，国美目前已在全省范围内拥有148家门店，遍布西安、咸阳、宝鸡、汉中、延安、榆林、商洛等地，并深入开发三四线城市，全面铺开县级门店，国美已经成为陕西家电市场的龙头企业。
国美西北大区、陕西区域分公司总经理党小兵讲道，在过去的一年，面对新冠疫情带来的冲击，国美积极寻求转型，化危为机。一方面国美积极推动线上线下融合，国美通过“门店+社群+APP”的模式，实现全渠道的网格化布局，辐射周边3-5公里用户，国美以最快30分钟到达的“闪店送”解决用户“最后一公里”的即时配送问题。另一方面，国美针对家电行业现状及国家政策倾斜，多方面展开新模式营销。通过直播带货、社群服务、以旧换新、智能产品推广等方式不断促进发展，为市场发展注入新活力。
同时，国美在各级政府单位的指导下，扩内需、促消费，多次通过消费补贴的形式全面让利消费者。为了喜迎十四运的到来，国美从今年3月至12月底，全省发放3亿元消费补贴，广大消费者在国美真快乐APP——门店频道，可点击领取100-500元不同面额的补贴券，在线上或门店购物时使用。并持续聚焦废旧家电回收处理，举办以旧换新补贴活动，激发市场消费活力，增强消费支撑能力!
陕西省商务厅副厅长郭绍敏在会议中讲道：“在今年，对于省商务厅推进优质资源下沉，加快补齐乡村消费短板的政策下，国美积极跟进，不断推进工业品下乡、农产品进城的双向流通格局的方向。并积极参加“2021秦乐购——消费促进年”等各类活动，从3月至今，从省、到市、再到区域，持续有节奏地推进活动，带动全省的消费热度，开展了形式多样的促销活动，为促进国内大循环注入新的活力。郭绍敏对国美取得的业绩表示肯定：“陕西国美在21年的历练中，不忘初心、正道直行，通过企业的担当为市场创造价值，为社会创造价值，为顾客和合作伙伴创造价值，为员工创造价值。既能勇往直前、开疆拓土，也能相融共生、抱团取暖!促进各行各业的共同发展，在陕西市场起到模范带头作用!”希望国美继续努力，提升服务质量、创新发展战略、助推市场经济。让三秦父老持续向美好生活迈进，让陕西以更好的精气神迎接十四运。
国美线上线下双融合娱乐化零售大放异彩
2021年1月21日，国美APP改名“真快乐”，从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”、“分享乐”。
今年2月，国美创始人黄光裕在公司高管会上提出，“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”。同时将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级，以用户思维、平台思维、科技思维为引领，以“真”“快”“乐”为经营要素，推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级，全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进，以高质量的创新助推集团发展步入快车道。
国美随后又高调喊出“真低价·持久战”的口号。深耕零售行业34年的国美“薄利多销”始终是初心，国美通过全国3400余家门店的连锁效应大规模集采，与广大供应商达成了低价默契，也奠定了长达34年的真低价能力。
国美真低价之余，新零售时代，消费者对品质、购物体验等方面也有着高要求，国美一方面力推“拓品”和“真选”战略，积极从电器、家装、家居、百货向更大领域拓展。另一方面，线上更名“真快乐”，全力为用户打造娱乐化购物平台，通过“真快乐”APP实现线上线下真融合，一店一页、视频导购等等，竭力为消费者提供便捷。
发布会现场，国美员工更是围绕“真快乐”自编自演一系列精彩纷呈节目，获得阵阵掌声。据了解，“真快乐”搭建的就是一个娱乐化场景，除了线上“ZAO动团抽大奖”“1元购”，还开展了“快乐达人秀”-“心愿舞挑战赛”、“厨艺大比拼”、“少儿街舞大赛”等等一系列活动，平台与用户深度互动，更实现了“娱乐卖”、“娱乐买”的初衷。刚刚过去的618，更是将娱乐化演绎到了极致，通过精彩的乐队、舞蹈表演，以及“美食”、“交换”、“直播”、“潮玩”、“快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式体验空间，结合当下年轻人最喜欢的消费场景，展现出了年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象。国美618的出圈，也让“18个月”的目标指日可待。
国美多维度践行企业社会责任建党百年先行
2020年，陕西国美全年销售32.6亿元，在严峻的市场形势下，贡献了1800万元的纳税额，做到了防疫保供，也促进了复工复产，更因此获得陕西省优秀民营企业和西安市商业服务业先进单位称号，在西安民营企业100强中排名第19名。党小兵坦言，取得以上优异的成绩，离不开各级政府部门的指导与支持。
国美党小兵表示，受益于各级政府的指导，以及广大消费者的支持，陕西国美也非常注重践行企业社会责任，积极参与开展社会公益事业，助力山区教育、走访慰问贫困户、投身环境保护、为人民群众提供公益服务等。并在新冠疫情期间，积极组织运输物资、捐助物资。联合爱心企业成立了秦真扶贫联盟，共建爱心平台，构建工业品入村、农产品进城的双向流通格局!将因为疫情销路受阻的优质农产品，通过国美渠道送至消费者眼前。
今年，是中国共产党成立100周年，陕西国美联合陕西交通广播FM91.6，学史力行、为民筑梦，启动「爱心驿站」公益项目，延续“送福利、送服务、送关怀”三送系列活动，将城市社区建立成公益活动的起点，打破传统社区活动模式，为老人提供社区服务、让青少年参与公益，通过亲子互动、爱心助学、帮扶老弱的具体行动，再造一段关于公益的佳话。
上百品牌加盟21周年庆大礼包重磅发出
21年来，多个厂商品牌始终与国美携手同行，相互扶持、早已与国美建立了坚不可摧的友谊。在发布会现场，各品类家电、家居、家装等近百家厂商负责人也都表示，受陕西国美多年来的奋斗精神、拼搏精神感染，愿与国美携手共进，全力惠民!此外，品牌方代表还通过游戏的方式为陕西国美21岁送上了独特的生日祝福。
为了感谢消费者对国美的支持和爱，7月9日至25日，陕西国美开始了爱是唯一的周年庆活动，在发表会现场，国美员工通过剧本演绎了精彩的优惠饮食。在线：通过真快乐APP，一店一页传播，如ZAO动团活动，购物抽金条。新人畅享一元购好物。线下：通过全陕148家门店。做展示、售卖、体验、服务;例如进店免费得真快乐礼包，参加以旧换新活动。享受不同平台的服务和政策。国美将利用视频导购、自媒体矩阵、社区等多元化营销工具为消费者提供便利。
陕西国美21周年，国美将继续努力，提升服务质量、创新发展战略、助推市场经济。国美让三秦父老持续向美好生活迈进，国美让陕西以更好的精气神迎接十四运。
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