品牌力持续拓展 地素时尚上半年营收达13.53亿、年增37.18%

2021年上半年，地素时尚凭借品牌力、产品力、数字化赋能三大维度持续发力，不断加强品牌力拓展与输出。据中报显示，地素时尚旗下DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d'zzit和RAZZLE四大品牌均实现稳步增长，营业收入同比分别增加36.35%、20.52%、39.47%和273.51%。

稳健业绩的背后，离不开长期深耕中高端女装的品牌影响力。地素时尚自成立以来，高度重视创设自有品牌及维持品牌的良好形象，通过多品牌战略、差异化定位、独立的品牌设计师团队等品牌运营方式，以及包括品牌形象推广活动、媒体投放、跨界合作等在内的品牌整合营销推广方式，有效丰富公司的品牌形象和覆盖人群，持续提升品牌的市场影响力，成为公司持续发展的重要基础。

上半年，地素时尚坚持深度内容共创的发展方向，以新颖独特的内容在各圈层扩展认知度、兴趣度的同时，兼顾年轻化圈层触达和对多元设计美学的探讨。包括公司DAZZLE品牌与哆啦A梦IP推出合作系列、能够展现Z世代女孩多元可能性的d'zzit品牌日常原创内容，以及以服装设计为载体礼赞自然的RAZZLE，通过蝴蝶、猫与花园等万物共生的景象感知生命的张力，唤起大众的乐观情绪。多元、多维度的创新内容营销模式，为破圈蓄能蓄力，将品牌影响力推至新高度。

8月4日，地素时尚举办“2021秋冬敦煌大秀”，此次大秀首次采用中国传统文化作为灵感来源，以敦煌为主题的新系列，突破地素时尚以往深入人心的当代摩登风格。同时，大秀整合线上多平台直播方式，传递传统与当代的融合，也展现地素时尚从产品力向品牌力的一种综合进阶。

要维持品牌影响力，增强品牌消费体验也是不可或缺的要素。地素时尚采用精细化会员管理，在2020年所建立的会员专属导购体系基础上，持续赋能导购SCRM工具和应用场景，逐步健全消费者标签。上半年公司还进行了新会员招募和沉睡会员唤醒，深度使用会员标签分组等功能，并扩展消费者标签至人货分析维度。

目前地素时尚已筹备以品牌为核心的消费者体验平台，通过已构建完成的积分运营体系，更精准的标签管理体系，在专属服务、话题互动、增值体验等环节，深度植入品牌文化、营造品牌氛围、体现品牌价值。

多品牌、多维度渗透市场策略，助力地素时尚树立较强的品牌辨识度。国金证券研报指出，我国的中高端女装起步较晚，地素时尚首先推出自主品牌DAZZLE深耕空白领域，在获得成功运营经验之后，延伸到高端的DIAMOND DAZZLE、中高端的d'zzit，2017年推出高端男装品牌RAZZLE。多品牌协同发展面向更广客群、分散市场风险、同时为公司未来发展提供持续动力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。