抖音超品日，是否能成为品牌营销的下一站

面对有限的市场和来势汹汹的新兴品牌，百年品牌也必须行动起来。他们更需要寻求新的增长渠道、加速拥抱年轻消费者，才能在竞争中抢占有利地位。

于此，深谙产品创新和营销路径的双立人，以"每一面都精彩"为活动主题，近日和抖音超品日开启了深度合作。这次，不管是玩法升级还是营销推广，都为传统品牌和各类商家提供了一个成功的营销案例。

抖音超品日，为传统品牌破圈谋取新出路

德国双立人，始于1731年，距今已有290年的历史。作为世界上现存的最古老的品牌之一，它的足迹遍布世界各地，通过一款又一款厨房用具，见证了不同的时代、不同的人们的精彩生活。

但如今，新兴的餐厨品牌处处开花，给传统品牌带来了莫大的挑战。今日的双立人，不能再满足于现状，而是应该不断发掘年轻粉丝人群、拓展新的销渠道，以创新的思维和行动，跳出圈子。

而抖音超品日，正好为双立人的"破圈之旅"提供了良好契机。

线上线下打造多重创意玩法，用趣味吸引年轻人

面对抖音超品日这样一个庞大的流量江湖，传统品牌该如何完成从流量到客流量的转化？其核心在于摸清平台内容规律和营造品牌专属场域。

众所周知，兴趣电商以趣味为导向、内容垂直圈层传播的差异化特征明显。因此，双立人不仅邀请代言人肖战通过趣味短视频发声，在外围发起#和肖战一起变变变 的热点传播话题，强力撬动粉丝效应。

还携手颜值类KOL、CP类KOL、搞笑类KOL等多类达人开展双人变装挑战赛，为品牌后续的系列营销活动引流。抖音超品日活动期间，#每一面都很精彩 话题参与热度超1.4亿，足见其趣味性营销在兴趣电商场景下带来的号召力。

除此之外，双立人还充分借力大狼狗夫妇直播带货、型男主厨做客直播间等抖音超品日活动，以官方线下餐厅及抖音线上官方旗舰店作为各类流量的有效承接。抖音超品日活动期间，品牌官方账号线上增粉环比增长高达121%。如此可观的转化数据，足以说明双立人通过多重创意玩法，在实现吸粉和带货的同时，同时成功出圈！

借力抖音超品日，为290年老牌带来年轻粉丝

此次，双立人借力抖音超品日，截止到9月3日，线上线下全网传播的总曝光达到4亿+，抖音超品日GMV破1亿，且数量还在稳步增长中；BIGDAY直播间GMV超3900万，登顶智能家居行业抖音超品日TOP 1，爆款套装双立人290周年庆旗舰款（¥2998）直播间售出10934套，真正实现了品效合一，销量声量双丰收！

已经合作多品类、多品牌的抖音超品日IP，在与双立人的合作中，通过丰富的用户群和兴趣圈层优势，深挖消费者需求，将品牌元素与平台特色玩法结合，借助明星的推荐和达人的讲解，帮助品牌与消费者完成有效沟通，实现品牌粉丝年轻化。

如此看来，抖音超品日IP不仅是兴趣电商对品牌商家的数字化营销支持，助力餐厨传统品牌"破圈""引流"，同时也是进一步提升了品牌用户的精致生活的体验，边刷视频边了解百年餐具，还能顺便学习菜品制作，可谓是将“种草”融进了生活。

以创意玩法引爆的品牌，未来不止一个

从双立人的案例中可以看到：抖音超品日营销IP是基于对Z世代消费者深入分析。抖音超品日为品牌产品的宣传、种草、使用等营销方法提供了新思路，帮助拥有290年历史的老品牌吸取了一大波年轻粉丝，并在一众传统厨具品牌营销中脱颖而出。

通过优质的创意内容与人群的精准匹配，助力双立人品牌数字化营销能力提升，帮助品牌升级和提升用户粘性，是抖音超品日在面对超级品牌以来的又一次成功案例。抖音超品日作为兴趣电商的S级营销载体，实现“人货场”的精准连接，无论是对消费者，对品牌而言，都有其独到的意义。

对于Z世代消费者来说，个性化、兴趣向的购物需求已经深入人心。通过偶像、达人带动内容电商，挖掘其潜在的购物需求、新的商品服务，将消费者的兴趣与种草带货相结合，在满足消费需求的同时进一步提升生活品质，满足消费者对美好生活的向往。

对传统品牌商来说，基于抖音平台的用户画像和内容数据，能更好地发掘出新生代消费者。趣味化的营销玩法,能有效的激发消费者的乐趣、而通过短视频和直播直接与间接的展示产品与品牌魄力，能激发出消费者更多消费需求，从而带来更大的市场和机会，帮助品牌声量及产品销量实现稳步增长。

通过抖音超品日完成品销合一的品牌，未来会有多少？让我们拭目以待。

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