国美零售玩转“娱乐营销”家电零售大佬引领消费新趋势

传统的电商平台玩法在新消费时代已经失效。优惠规则错综复杂，先涨价后打折，优惠力度远远达不到预期，优惠券使用量有限，线路不断出现，越来越多的消费者对此感到疲倦。平台要倾听消费者的真实需求，真正做到低价利民，优惠利民，才是电商平台的当务之急。

　　对以上提出的问题，国美零售真快乐地举办了一场以“新消费趋势下的成都印象沙龙”为主题的活动，围绕中国零售业发展的新方向，零售业如何炼成内功，如何学习成都成功的娱乐营销等问题，发表了一系列精彩的观点。

　　网络红人都是慢生活零售大佬，都在顺应新的消费潮流。

　　国美零售这次主题沙龙上，嘉宾们围绕成都十多年的发展历程发表了自己的见解和见解。在场的客人们都认为现在的消费需求已经改变，从传统的追求商品本身，发展到追求新型的娱乐。所以，只有从消费者的内心需求出发，满足他们的情感需求，才能成为当前商家吸引消费者的核心所在。

　　客商坦言，西南重镇成都历来是客商必争的宝地，经过几十年的发展，成都的商业日益发达，但竞争日益激烈。在经历了十多年的高速发展后，成都的人口已突破两千万，人口红利带来的商业机会和竞争也随之而来;另一方面，成都是一座有名气的兼容并蓄的红色城市，能够满足您对美好生活的一切愿望;而成都之所以走红，除了历史上它以美食美景等闻名之外，还在于成都人自身的奋发向上、勇于创新、全民娱乐精神和追求新生活、享受生活的生活态度。成都作为一个网红城，有很多标签，但核心是休闲，所以成都人喜欢享受生活，快节奏的慢生活是成都人的名片。特别是近几年来，随着收入水平的提高和网络效应的推动，人们享受生活的频率远远超过了以往任何时期，尤其是Z一代(1990-2010的年轻人)，他们是购物消费的主力，他们接受能力强，拥有一颗猎奇的心，容易被新鲜事物吸引，愿意为“新”买单，这也是成都越来越成为网红时尚的部分原因。

　　另外，成都居民的消费习惯和生活方式的变化，也迫使成都零售巨头们做出改变，创新市场格局。作为首家进驻成都的外资零售连锁企业国美也在谋划转型。活动现场，成都国美零售区域分公司行政主管郑琴与大家分享了国美零售的新变化。作为一家大型零售企业，她表示，成都国美零售时刻感受到并见证着成都居民消费习惯的不断变化，体验式消费场景不断升级，价格已不仅仅是衡量消费的一个硬指标，更是王道的出口。到2020年，我们还将接受疾病爆发带来的消费方式的变化，如何精准地吸引消费者，是我们正在探索的方向。对此，成都国美零售立足成都市场环境，深入探索网络布局，同时加大线上创新模式，建立视频导购，通过APP、社区、直播等新的场景和运营模式触碰消费者，让更多年轻人加入到国美零售的消费体系中来。使用户实现购物、休闲、娱乐、体验的互动，以有国美特色的消费服务，实现真实场景购物。成都国美零售在“无卡时代”下，将以传承自身优势，锚定生活服务这一方向，以用户为本，提升国美零售的服务品质和深度。

　　国美零售为真快乐娱乐购物提供真正的低价护航，让您尽享快乐。

　　国美零售618大促已经进入倒计时阶段，为顺应新的消费潮流，吸引新生代购物主力军的到来，成都国美零售将推出哪些优惠政策?在沙龙上，成都国美零售总经理陈云龙表示，国美零售将通过“真正低价”的全渠道娱乐营销，帮助消费者实现快乐购物。

　　据悉，国美零售业“真快乐”的真正含义是“好货真便宜，服务真快捷，购物真幸福”，这是“真快乐”App的三大核心价值。所以，国美零售平台需要具备哪些能力才能既做到“低价高品质”，又让消费者“买得开心”、“买得开心”?陈云龙表示，国美零售一直致力于通过高效的平台运营降低成本，充分发挥供应链的能力和服务能力，保持业界低价格、高品质的服务标准，为消费者提供真正的体验、获得感和信任感，实现线上线下双平台融合。

　　据介绍，国美零售在2021年初全面深化娱乐化营销模式，推出了在线综合APP“真快乐”。“真快乐”作为国美零售娱乐化战略实施的重要载体，通过年轻人喜爱的“抢-拼-ZAO”娱乐组合拳玩法，结合“短视频+直播+赛事”的内容呈现，走出一条“娱乐销售、娱乐购买、娱乐分享”的差异化竞争路线。实际上，“真快乐”的核心策略是为建立娱乐销售的商家和平台、消费者和用户提供社会化的娱乐购买服务。值得一提的是，真快乐自推出以来，截至三月底，真块乐APP的活跃用户数同比增长近4倍，月活跃用户数稳定在4千万，活跃用户数接近千万。

　　在国美零售本次618大促期间，陈云龙还透露，国美零售真快乐还将推出线下落地活动，6月18-20日快乐ZAO城市集活动也将在成都落地，覆盖美食、颜值、交流、直播、潮玩、欢乐等多个领域，为成都市民带来快乐体验。联机和离线互动，做到真实快乐。

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